AI 영상 표시 규정 총정리 — 유튜브 · 틱톡 · 인스타그램 (2026년 10월 기준)

유튜브는 의미 있게 바뀌었거나 새로 만들어진 «사실적인» 콘텐츠를 공개하도록 요구합니다. 고객센터가 드는 경우는 네 가지입니다. 실존 인물이 하지 않은 말이나 행동을 한 것처럼 보이게 한 영상, 실제 사건이나 장소의 영상을 바꾼 것, 실제로 일어나지 않은 사실적인 장면을 만든 것, 그리고 영상의 중심이 되는 음악을 AI로 만든 것입니다.

반대로 사실이 아닌 것이 분명한 콘텐츠(유니콘을 타는 장면, 애니메이션 미사일 등)와 미용 필터 · 색 보정 · 자막 · 화질 개선 · 음성 잡음 제거 같은 가벼운 편집은 공개 대상이 아닙니다. 대본 · 제목 · 썸네일을 AI로 만든 것도, 내 목소리를 복제해 내레이션에 쓴 것도 공개하지 않아도 됩니다.

공개는 업로드 중 속성 항목의 «AI 사용»에서 «예»를 고르면 됩니다. 사실적인 영상은 플레이어 위에, 그림체 영상은 펼친 설명란에 라벨이 붙을 수 있습니다. 유튜브는 공개해도 시청자 수가 줄거나 수익 창출 자격에 영향이 없다고 밝히고, 반복해서 공개하지 않으면 라벨을 직접 붙이거나 콘텐츠 삭제 · 파트너 프로그램 정지 같은 조치를 할 수 있다고 안내합니다.

틱톡은 AI로 완전히 만들었거나 «크게 고친» 콘텐츠에 라벨을 붙이라고 권하고, 사실적인 이미지 · 소리 · 영상이 들어간 AI 콘텐츠에는 라벨을 반드시 붙이도록 커뮤니티 가이드에서 요구합니다. 크게 고친 콘텐츠의 예로 주인공이 하지 않은 행동(예: 춤)을 하는 것처럼 보이게 한 영상, 하지 않은 말을 하게 만든 영상, 얼굴 바꾸기처럼 원래 모습을 알아볼 수 없게 한 영상을 듭니다.

라벨은 게시할 때 켭니다. 영상을 고른 뒤 «다음» → «더 보기»에서 «AI 생성 콘텐츠» 설정을 켜면 «크리에이터가 AI 생성 콘텐츠로 표시함» 라벨이 붙습니다. 틱톡은 이 설정을 켜도 커뮤니티 가이드를 어기지 않는 한 배포에는 영향이 없다고 안내합니다.

틱톡이 스스로 라벨을 붙이기도 합니다. 틱톡 AI 효과로 만든 영상이나, 국제 표준(C2PA)의 «콘텐츠 자격 증명» 정보가 들어 있는 AI 영상을 올리면 «AI 생성» 자동 라벨이 붙고, 자동 라벨은 지울 수 없습니다.

메타는 2024년 5월부터 AI로 만든 영상 · 소리 · 이미지에 라벨을 붙이고 있습니다. 업계 표준 신호(콘텐츠에 들어 있는 AI 생성 정보)를 감지하거나 크리에이터가 스스로 AI 콘텐츠라고 밝히면 «AI 정보» 라벨이 붙습니다. 2024년 7월부터는 AI로 «조금 고친» 콘텐츠는 라벨을 게시물 메뉴 안으로 옮기고, AI로 «만든» 콘텐츠에만 라벨을 겉에 보이게 바꿨습니다.

메타는 디지털로 만들거나 바꾼 영상이 중요한 사안에서 대중을 크게 속일 위험이 있으면 더 눈에 띄는 라벨을 붙일 수 있다고 밝혔습니다. 사실적인 AI 영상을 올린다면 게시 화면에서 AI 라벨을 직접 켜 두는 것이 가장 확실합니다.

2026년 1월 22일 시행된 «인공지능 발전과 신뢰 기반 조성 등에 관한 기본법(AI 기본법)»은 생성형 AI로 만든 결과물이 외부로 나갈 때 AI 생성물임을 알리는 표시를 하도록 정했습니다. 다만 이 의무는 AI 제품 · 서비스를 «제공하는 사업자»에게 있고, 생성형 AI로 결과물을 만들어 게시하는 일반 이용자는 대상이 아니라고 과학기술정보통신부 설명을 인용한 보도는 전합니다.

실제와 구분하기 어려운 딥페이크 결과물은 이용자가 분명히 알아볼 수 있게 표시해야 하고, 애니메이션 · 웹툰처럼 딥페이크가 아닌 결과물은 디지털 워터마크 같은 보이지 않는 표시도 허용됩니다. 위반하면 최대 3,000만 원의 과태료가 규정돼 있지만 정부는 최소 1년 이상 계도 기간을 두겠다고 밝혔습니다. 결국 개인 크리에이터에게 당장 중요한 것은 법보다 각 플랫폼의 표시 규정입니다.

쇼츠스미스 숏드라마를 유튜브로 바로 올리면 서버가 유튜브의 «변경 · 합성 콘텐츠(AI)» 표시를 켜서 올립니다. 인스타그램은 외부 프로그램이 이 설정을 켤 수 없어, 올린 뒤 인스타그램 앱에서 AI 라벨을 켜 달라고 안내합니다. 완성본 안에 «AI 생성» 글자를 박아 넣지는 않습니다. 플랫폼 라벨이 시청자에게 같은 정보를 더 정확하게 전하기 때문입니다.

바이럴 모션처럼 실제 사람이 춤추는 것처럼 보이는 영상은 틱톡 · 유튜브 기준으로 표시 대상입니다. 내려받아 직접 올릴 때 틱톡은 «AI 생성 콘텐츠», 유튜브는 «AI 사용 → 예», 인스타그램은 AI 라벨을 켜 주세요. 원본 영상에서 자막만 바꾸거나 컷을 고르는 일반 쇼츠 편집, AI가 쓴 대본과 내레이션은 유튜브 기준으로 공개 대상이 아닙니다.

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